Sector publicitário já representa 3,2% do PIB e aposta em métricas para atrair mais investimento

O sector publicitário angolano já contribui com cerca de 3,2% para o Produto Interno Bruto (PIB), consolidando-se como uma actividade relevante para a geração de emprego e para a diversificação da economia nacional.

A informação foi avançada nesta quarta-feira, 4 de Março, pelo director nacional da Publicidade, José Matuta Cuato, em representação do secretário de Estado para a Comunicação Social, Nuno Caldas Albino, durante o workshop “O Poder da Informação na Mídia OOH – Quando a informação orienta investimento”, promovido pela Ango Research, em Luanda.

Segundo o responsável, apesar do crescimento da publicidade digital e da publicidade exterior (OOH), o principal desafio do sector continua a ser a medição da audiência, factor considerado determinante para orientar decisões de investimento das empresas.

Actualmente, o mercado publicitário nacional continua a ser dominado pelos meios tradicionais, sobretudo rádio e televisão, embora o segmento digital esteja a registar uma expansão significativa.

Durante o evento, a directora da Ango Research, Cândida Silva, destacou que o encontro teve como objectivo reflectir sobre a falta de métricas fiáveis, sobretudo na publicidade exterior, considerada uma das principais lacunas do mercado.

Para responder a este desafio, foi apresentada a plataforma Data Vision OOH, uma ferramenta que pretende medir, pela primeira vez em Angola, o impacto real do investimento na publicidade exterior. A solução permitirá contabilizar contactos com mensagens publicitárias, incluindo veículos e peões, além de fornecer dados sobre frequência de exposição, perfil aproximado do público, tempo médio de visualização e horários de maior alcance, respeitando as normas legais ao não recolher dados biométricos.

Com esta iniciativa, os promotores pretendem reforçar a credibilidade do sector, apoiar operadores e anunciantes na segmentação das campanhas e incentivar maior investimento das marcas na publicidade exterior em Angola.

O workshop contou ainda com a presença de representantes do MINTTICS, da Associação Angolana de Empresas de Publicidade e Marketing, operadores do sector e estudantes.

Fonte: MINTTICS